Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarında şeffaflığı artırmak ve tüketicilerin yanıltılmasını önlemek amacıyla hazırladığı yeni düzenlemeyi uygulamaya alıyor. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek.
Yeni düzenleme ile birlikte mağazalarda ve e-ticaret platformlarında yapılan indirim kampanyalarında uygulanacak kurallar değişecek. Böylece tüketicilerin gerçek indirim oranlarını daha net görebilmesi ve yanıltıcı reklamların önüne geçilmesi hedefleniyor.
İndirim Hesabında Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Yönetmeliğe göre, indirimli satış reklamlarında ürünün indirimden önceki satış fiyatı belirlenirken indirimin başladığı tarihten önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat dikkate alınacak.
Bu uygulamayla birlikte bazı satıcıların önce fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi oluşturmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor. Böylece tüketiciler, ürünlerin gerçek indirim oranlarını daha şeffaf şekilde görebilecek.
Şartlı Kampanyalar da Yeni Kurallara Tabi Olacak
Yeni yönetmelik yalnızca klasik indirimleri değil, belirli şartlara bağlı kampanyaları da kapsıyor.
Örneğin, "500 TL'lik alışverişe ikinci üründe yüzde 50 indirim" ya da "Belirli tutarda alışveriş yapanlara özel indirim" gibi kampanyalar da artık indirimli satış reklamı kapsamında değerlendirilecek. Bu kampanyalarda da tüketiciyi yanıltmayacak şekilde fiyat bilgisinin sunulması gerekecek.
Meyve, Sebze ve Hizmet Sektörüne Özel Uygulama
Çabuk bozulabilen ürünlerde ise farklı bir yöntem uygulanacak. Meyve, sebze gibi raf ömrü kısa olan ürünler ile hizmet sektöründe gerçekleştirilen indirim kampanyalarında son 10 günün en düşük fiyatı yerine bir önceki satış fiyatı esas alınacak.
Bu uygulamanın, fiyatları sık değişen ürünlerde tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlaması hedefleniyor.
Amaç Tüketiciyi Korumak ve Şeffaflığı Artırmak
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle birlikte hem tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını hem de piyasada adil rekabet ortamının güçlendirilmesini amaçlıyor.
Bakanlık, 1 Ağustos'tan itibaren yürürlüğe girecek kuralların uygulanmasını yakından takip edeceğini, yanıltıcı indirim reklamları ve haksız ticari uygulamalara yönelik denetimlerin de kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
