Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek. Yeni düzenlemeler, Türkiye genelinde olduğu gibi Malatya'da internet üzerinden satış yapan işletmeleri, sosyal medya üzerinden ürün tanıtımı gerçekleştiren içerik üreticilerini ve tüketicileri de yakından ilgilendiriyor.
Yeni uygulamalarla birlikte tüketicilerin yanıltıcı reklamlara karşı daha etkin korunması hedeflenirken, e-ticaret sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için de daha şeffaf bir reklam dönemi başlayacak.
Yapay Zeka ile Hazırlanan Reklamlara Zorunlu Uyarı
Yeni düzenlemeye göre yapay zeka kullanılarak hazırlanan ve gerçek kişiden ayırt edilmesi zor olan dijital karakterlerin yer aldığı reklamlarda, bu durumun açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Böylece tüketicilerin yapay zekâ destekli içerikler konusunda yanıltılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
İndirim Kampanyalarında Yeni Hesaplama
Malatya'da e-ticaret siteleri, butik işletmeler ve çevrim içi satış yapan firmalar için indirim kampanyalarında da önemli değişiklikler uygulanacak. Buna göre indirimli satış reklamlarında esas alınacak fiyat, indirimin başlamasından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Böylece gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Sosyal Medya Paylaşımlarında "Reklam" İbaresi Şart
Instagram, TikTok, YouTube ve benzeri platformlarda ürün tanıtımı yapan içerik üreticileri, herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim veya benzeri bir menfaat sağlamaları halinde paylaşımlarında "reklam" veya "tanıtım" ifadelerini açık şekilde kullanmak zorunda olacak.
Bu uygulama, Malatya'da sosyal medya üzerinden ticaret yapan işletmeler ile influencer iş birliklerini de doğrudan etkileyecek.
Tüketici Şikayetlerinde Süre Kısaltıldı
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketici şikayetlerinin yayımlanmasından önce satıcı ve sağlayıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Süre içerisinde açıklama yapılmaması halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanabilecek.
Uzmanlar, 1 Ağustos'tan itibaren yürürlüğe girecek düzenlemelerin özellikle internet üzerinden satış yapan KOBİ'ler, e-ticaret girişimleri ve sosyal medya üzerinden ürün pazarlayan Malatyalı işletmeler açısından önem taşıdığına dikkat çekiyor. Yeni dönemde reklamların şeffaf, doğru ve tüketiciyi yanıltmayacak şekilde hazırlanması zorunlu hale gelirken, kurallara aykırı uygulamalar ise idari yaptırımlarla karşı karşıya kalabilecek.
